విద్యాసంబంధ వాతావరణం వెలుపల, మాస్ మీడియా రాజకీయ ఎజెండాను ఎలా వక్రీకరిస్తుంది అనే దాని గురించి కఠినమైన మరియు అకారణంగా పెరుగుతున్న చర్చ కనిపించింది. సమకాలీన రాజకీయాలకు మాస్ మీడియా సంస్థలు ముఖ్యమైనవి అనే భావనతో కొద్దిమంది వాదిస్తారు. సోవియట్ యూనియన్ మరియు తూర్పు ఐరోపాలో ఉదారవాద ప్రజాస్వామ్య రాజకీయాలకు పరివర్తనలో మీడియా కీలకమైన యుద్ధభూమిగా ఉంది. పాశ్చాత్య దేశాలలో, స్పిన్ మరియు మార్కెటింగ్‌పై దృష్టి సారించడంతో ఎన్నికలు ఎక్కువగా టెలివిజన్ చుట్టూ దృష్టి సారించాయి. ప్రజాస్వామిక రాజకీయాలు ప్రజాస్వామ్య డిమాండ్ మరియు “ప్రజా అభిప్రాయం” ఏర్పడటానికి మాస్ మీడియాను ఒక వేదికగా నొక్కిచెబుతున్నాయి. మీడియా పౌరులకు సాధికారత కల్పించేలా చూస్తుంది మరియు ప్రభుత్వం నిగ్రహం మరియు పరిష్కారానికి లోబడి ఉంటుంది. అయినప్పటికీ మీడియా కేవలం తటస్థ పరిశీలకులు మాత్రమే కాకుండా రాజకీయ నటులు. రాజకీయ ప్రక్రియలో మాస్ కమ్యూనికేషన్ మరియు రాజకీయ నటులు — రాజకీయ నాయకులు, ఆసక్తి సమూహాలు, వ్యూహకర్తలు మరియు ముఖ్యమైన పాత్రలు పోషించే ఇతరుల పరస్పర చర్య స్పష్టంగా కనిపిస్తుంది. ఈ చట్రంలో, అమెరికన్ రాజకీయ రంగాన్ని ఒక డైనమిక్ వాతావరణంగా వర్ణించవచ్చు, దీనిలో కమ్యూనికేషన్, ముఖ్యంగా జర్నలిజం దాని అన్ని రూపాల్లో, గణనీయంగా ప్రభావితం చేస్తుంది మరియు దానిచే ప్రభావితమవుతుంది.
ప్రజాస్వామ్య సిద్ధాంతం ప్రకారం ప్రజలే పాలిస్తారు. వివిధ రాజకీయ పార్టీల యొక్క బహువచనం ప్రజలకు “ప్రత్యామ్నాయాలను” అందిస్తుంది మరియు ఒక పార్టీ వారి విశ్వాసాన్ని కోల్పోతే, వారు మరొక పార్టీకి మద్దతు ఇవ్వవచ్చు. ప్రజాస్వామిక సూత్రం “ప్రజలచే, ప్రజలచే మరియు ప్రజల కోసం” అనే ప్రజాస్వామ్య సూత్రం అంతా చాలా సరళంగా ఉంటే బాగుంటుంది. కానీ మీడియం నుండి పెద్ద ఆధునిక రాష్ట్రంలో విషయాలు అలా ఉండవు. నేడు, రాజకీయంగా నిమగ్నమైన వ్యక్తులు ఉపయోగించే పబ్లిక్ రిలేషన్స్ మరియు అడ్వర్టైజింగ్ స్ట్రాటజీల లక్ష్యాలు మరియు విజయం మరియు ఇంటర్నెట్ వంటి కొత్త మీడియా టెక్నాలజీల పెరుగుతున్న ప్రభావంతో సహా అనేక అంశాలు ప్రజల రాజకీయ చర్చను రూపొందించడంలో దోహదపడుతున్నాయి.
ఉదారవాద ప్రజాస్వామ్యం యొక్క అమాయకమైన ఊహ ఏమిటంటే, పౌరులకు రాజకీయ సంఘటనల గురించి తగినంత జ్ఞానం ఉంటుంది. అయితే పౌరులు తమ ఓట్లను ఉపయోగించుకోవడానికి అవసరమైన సమాచారాన్ని మరియు జ్ఞానాన్ని గుడ్డిగా ఊహించడం ద్వారా ఎలా పొందగలరు? వారు జాతీయ దృశ్యంలో జరుగుతున్న ప్రతిదానికీ సాక్ష్యమివ్వలేరు, ప్రపంచ సంఘటనల స్థాయిలో ఇంకా తక్కువ. అత్యధికులు రాజకీయ విద్యార్ధులు కాదు. వారికి నిజంగా ఏమి జరుగుతుందో తెలియదు మరియు వారు అలా చేసినప్పటికీ వారికి తెలిసిన వాటిని ఎలా అర్థం చేసుకోవాలో వారికి మార్గదర్శకత్వం అవసరం. ఇరవయ్యవ శతాబ్దం ప్రారంభం నుండి ఇది మాస్ మీడియా ద్వారా నెరవేరింది. ఈ రోజు యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో కొద్దిమంది మాత్రమే తమకు కనీసం ఒక రకమైన మాస్ మీడియాకు ప్రాప్యత లేదని చెప్పగలరు, అయినప్పటికీ రాజకీయ పరిజ్ఞానం చాలా తక్కువగా ఉంది. మాస్ మీడియా యొక్క విస్తరణ ద్వారా రాజకీయ సమాచారం అందుబాటులో ఉన్నప్పటికీ, వివిధ విమర్శకులు ఈవెంట్‌లు ఆకృతిలో మరియు ప్యాక్ చేయబడి ఉంటారని, ఫ్రేమ్‌లు రాజకీయ నాయకులు మరియు వార్తా క్యాస్టర్‌లచే నిర్మించబడతాయని మరియు రాజకీయ నటులు మరియు మీడియా మధ్య యాజమాన్య ప్రభావాలు ఎలా అర్థం చేసుకోవాలి అనేదానికి ముఖ్యమైన చిన్న సూచనలను అందిస్తాయి. వార్తలను అర్థం చేసుకోండి.
మీడియా గురించిన మరో ఆసక్తికరమైన విషయాన్ని మరచిపోకూడదు. వారి రాజకీయ ప్రభావం వార్తాపత్రిక నివేదికలు మరియు ప్రత్యక్ష రాజకీయ స్వభావం యొక్క కథనాలు లేదా రాజకీయాలపై ఆధారపడిన ప్రస్తుత వ్యవహారాలతో అనుసంధానించబడిన టెలివిజన్ కార్యక్రమాలకు మించి విస్తరించింది. చాలా సూక్ష్మమైన రీతిలో, వారు “సద్భావన” కథలు, వినోదం మరియు ప్రసిద్ధ సంస్కృతికి సంబంధించిన పేజీలు, సినిమాలు, TV “సబ్బులు”, “విద్యా” కార్యక్రమాలు వంటి ఇతర మార్గాల ద్వారా ప్రజల ఆలోచనా విధానాలను ప్రభావితం చేయవచ్చు. ఈ రకమైన సమాచారాలన్నీ మానవ విలువలు, మంచి మరియు చెడు, సరైనది మరియు తప్పులు, భావం మరియు అర్ధంలేనివి, ఏది “నాగరికమైనది” మరియు “అనుకూలమైనది” మరియు ఏది “ఆమోదించదగినది” మరియు “ఆమోదయోగ్యంకానిది”. ఈ మానవ విలువ వ్యవస్థలు, రాజకీయ సమస్యల పట్ల ప్రజల దృక్పథాన్ని రూపొందిస్తాయి, వారు ఓటు వేసే విధానాన్ని ప్రభావితం చేస్తాయి మరియు అందువల్ల రాజకీయ అధికారం ఎవరికి ఉంటుందో నిర్ణయిస్తుంది.