మీరు మీ వెబ్‌సైట్‌కి రోజువారీ ట్రాఫిక్‌ను రూపొందించడానికి ప్రయత్నించిన మరియు నిజమైన మార్గాన్ని కోరుకుంటే – మీరు శోధన ఇంజిన్ మార్కెటింగ్‌ను విస్మరించలేరు. మరియు ఇది మొదట కనిపించేంత క్లిష్టంగా లేదు. నిజానికి, నేను కొన్ని సెర్చ్ ఇంజన్ బేసిక్స్ గురించి వివరిస్తాను…
ప్రధాన శోధన ఇంజిన్లు – Google, Yahoo (ఒక డైరెక్టరీ అలాగే శోధన ఇంజిన్) మరియు MSN – ఎవరైనా శోధించినప్పుడల్లా “సహజ” లేదా “సేంద్రీయ” శోధన ఫలితాలు లేదా జాబితాలను, అలాగే ప్రాయోజిత (చెల్లింపు ప్రకటనదారు) జాబితాలను రూపొందిస్తాయి. ప్రత్యేక కీవర్డ్ లేదా కీలకపదాలు. మీరు ఊహించినట్లుగా, ఫలితాల యొక్క మొదటి పేజీలో కనిపించే జాబితాలు – చెల్లింపు లేదా ఆర్గానిక్ అయినా – వారి జాబితాలలో చేర్చబడిన లింక్‌లపై అత్యధిక క్లిక్‌లను ఆకర్షిస్తాయి మరియు ఫలితంగా, వారి వెబ్‌సైట్‌లకు ట్రాఫిక్. కాబట్టి, మీరు అందించే సమాచారం, ఉత్పత్తులు లేదా సేవల రకం కోసం శోధించడానికి మీ వెబ్‌సైట్ లక్ష్య మార్కెట్ సాధారణంగా నిర్దిష్ట కీవర్డ్‌లు లేదా కీఫ్రేజ్‌లను ఉపయోగిస్తుందని మీకు తెలిస్తే… మీ లిస్టింగ్ ఉండాలని మీరు కోరుకుంటారు. శోధన ఇంజిన్ ర్యాంకింగ్‌లో వీలైనంత ఎక్కువగా ఉండండి పేజీలు. లేదా “SERP”.
ఒక నిర్దిష్ట కీవర్డ్ లేదా కీఫ్రేస్ కోసం SERP లలో మొదటి స్థానంలో ఉండటమే మీ ఉత్తమ పందెం అనిపించినప్పటికీ, ఇది ఎల్లప్పుడూ అలా ఉండకపోవచ్చు. చాలా మంది శోధన మార్కెటింగ్ నిపుణులు ఖచ్చితంగా సేంద్రీయ ఫలితాలలో మొదటి స్థానంలో ఉండాలని సూచించారు. అయినప్పటికీ, చెల్లింపు ఫలితాల్లో మొదటి స్థానంలో ఉండటం యొక్క సమర్థత గురించి భిన్నమైన అభిప్రాయాలు ఉన్నాయి. మీ ప్రకటన ఫలితాల మొదటి పేజీలో కనిపించేంత వరకు, చెల్లింపు ఫలితాల జాబితా మధ్యలో ఉండడం మరింత లాభదాయకమని కొంతమంది సెర్చ్ ఇంజన్ విక్రయదారులు విశ్వసిస్తారు. అదనంగా, ప్రశ్న తలెత్తుతుంది: మీరు చెల్లింపు ఫలితాల్లో ప్రకటనలు చేయాలి మరియు అదే సమయంలో సేంద్రీయ ఫలితాలలో ఉన్నత ర్యాంక్ సాధించడానికి ప్రయత్నించాలా? కఠినమైన మరియు వేగవంతమైన సమాధానం లేదు; ఇది నిజంగా అలవాటు పడాల్సిన విషయం.
SEM చెల్లింపు మరియు ఉచిత శోధన ఇంజిన్ ర్యాంకింగ్‌లను కలిగి ఉన్నందున, ఉచిత వర్సెస్ చెల్లింపు ఫలితాలలో పెరుగుదలకు కొద్దిగా భిన్నమైన విధానం అవసరం. సెర్చ్ ఇంజన్ ఆప్టిమైజేషన్ (SEO) అంటే విక్రయదారులు తమ వెబ్‌సైట్‌లు మరియు వెబ్‌పేజీలను ఉచిత ఫలితాలలో ఎలా ఉన్నత స్థానంలో ఉంచుతారు. ఇది పార్ట్-సైన్స్, పార్ట్-ఆర్ట్. వివిధ సైట్‌లు మరియు పేజీలను ర్యాంక్ చేయడానికి SEలు సంక్లిష్ట గణితాన్ని ఉపయోగిస్తాయి. కాబట్టి, ఈ గణితం ఎలా పని చేస్తుందో మీరు అర్థం చేసుకుంటే, అధిక ర్యాంకింగ్ పొందడానికి ఏమి అవసరమో మీరు బహుశా తెలుసుకోవచ్చు. ఇబ్బంది ఏమిటంటే, ఈ గణితం ఎలా పనిచేస్తుందో ఎవరికీ తెలియదు! SEలు వారి అల్గారిథమ్‌లను వారి ఛాతీకి దగ్గరగా ఉంచుతారు. ఫలితంగా, సైన్స్‌పై పనిచేయడానికి ప్రయత్నించడం ఒక కళ!
ఇంతలో, చెల్లింపు శోధనలో క్లిక్‌కి చెల్లించే ప్రకటన మరియు పే-పర్-ఇంప్రెషన్ ప్రకటనలు ఉంటాయి.
పే-పర్-క్లిక్ (PPC) ప్రకటన పేరు సూచించినట్లుగా: మీరు మీ ప్రకటనలోని లింక్‌పై క్లిక్ చేసిన ప్రతిసారీ మీకు చెల్లించబడే ప్రకటన. PPC యొక్క కొన్ని ముఖ్య ప్రయోజనాలు ఏమిటంటే, మీరు కోరుకున్న ఫలితాల కోసం మాత్రమే మీరు చెల్లించాలి — అవకాశాలు మీ ప్రకటనను క్లిక్ చేయండి — మరియు మీరు ఇచ్చిన కీవర్డ్ లేదా ప్రకటన యొక్క ప్రభావాన్ని క్లిక్ త్రూ రేట్ (CTR) ద్వారా సులభంగా కొలవవచ్చు.
చెల్లింపు శోధన యొక్క మరొక రూపం పే-పర్-ఇంప్రెషన్, ఇక్కడ మీరు 1,000 యాడ్ ఇంప్రెషన్‌లకు (CPM) నిర్ణీత మొత్తాన్ని చెల్లిస్తారు. Google, వాస్తవానికి, ఇచ్చిన ప్రకటన ప్రచారానికి మీరు చివరికి ఎంత చెల్లిస్తారో నిర్ణయించడానికి ఒక క్లిక్‌కి ధర (CPC) మరియు CPM రెండింటినీ కలిగి ఉన్న ఫార్ములాను ఉపయోగిస్తుంది. నేను ఇక్కడ సంక్లిష్టతలను ఎదుర్కోను, కానీ మీరు ఒక క్లిక్ లేదా ఒక ఇంప్రెషన్ కోసం మీ CTR ఆధారంగా అదే మొత్తాన్ని చెల్లించడం ముగించవచ్చని చెబితే సరిపోతుంది. అలాగే, Google నిజంగా అధిక CTRతో ప్రకటనలను ఇష్టపడుతుంది మరియు వాటిని ర్యాంక్ చేసేటప్పుడు దీన్ని పరిగణనలోకి తీసుకుంటుంది. కాబట్టి మీరు నిజంగా అధిక జాబితాను పొందవచ్చు మరియు మీ ప్రకటన ఆ కీవర్డ్ లేదా కీవర్డ్‌ల కోసం మరింత ప్రభావవంతంగా ఉంటే, ప్రతి క్లిక్‌కి ప్రతి ఒక్కరి కంటే అదే విధంగా చెల్లించవచ్చు.
SEMలో ప్రారంభించడానికి SERPలలో కనిపించడానికి చెల్లించడం మంచి మార్గం. మీ వెబ్‌సైట్‌కి కస్టమర్‌లను ఆకర్షించడంలో ఏ పదాలు అత్యంత ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయో మీరు గుర్తించవచ్చు. మీరు కొత్త ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క ప్రజాదరణను పరీక్షించవచ్చు. మరియు మీరు లేఅవుట్‌ని పరీక్షించవచ్చు మరియు దానిని మీ ల్యాండింగ్ పేజీలకు (మీ జాబితాపై క్లిక్ చేసినప్పుడు వ్యక్తులు సందర్శించే నిర్దిష్ట పేజీలు) కాపీ చేయవచ్చు.
సందేహం లేదు, శోధన ఇంజిన్ మార్కెటింగ్‌ని అర్థం చేసుకోవడంలో కొంచెం లెర్నింగ్ కర్వ్ ఉంటుంది. కానీ ప్రయోజనాలు ఖచ్చితంగా కృషికి విలువైనవి. చాలా మంది ఇంటర్నెట్ విక్రయదారులు కనుగొన్నట్లుగా, సమర్థవంతమైన శోధన ఇంజిన్ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నం అన్ని ట్రాఫిక్‌లను పొందవచ్చు మరియు కస్టమర్‌లు, మీరు ఎప్పుడైనా కోరుకోవచ్చు.