సుప్రీం కోర్ట్, 5-4 నిర్ణయంలో, తయారీదారు పేర్కొన్న కనీస ప్రకటన ధర (MAP)ని గౌరవించడం చిల్లర వ్యాపారులకు సులభమైందని తీర్పునిచ్చింది. ఈ నిర్ణయంతో రిటైల్ ధరలు పెరిగే అవకాశం ఉందని అసమ్మతి న్యాయమూర్తులు తెలిపారు. వినియోగదారులు ఏమి నిర్ణయిస్తారు?
హైకోర్టు నిర్ణయం MAP ఒప్పందాలను చట్టవిరుద్ధం చేసిన ఇప్పటికే ఉన్న విశ్వాస వ్యతిరేక చట్టాన్ని రద్దు చేసింది. భవిష్యత్తులో, న్యాయస్థానాలు ప్రతి వ్యక్తి కేసును అది ట్రస్ట్ చట్టాలను ఉల్లంఘిస్తుందో లేదో నిర్ధారించడానికి మూల్యాంకనం చేస్తుంది. పాత యాంటీ-ట్రస్ట్ చట్టానికి సంబంధించి, జస్టిస్ ఆంథోనీ కెన్నెడీ ఇలా వ్రాశారు, “ఇది న్యాయవాదుల ప్రయోజనాలకు ఉపయోగపడే లోపభూయిష్ట విశ్వాస వ్యతిరేక సిద్ధాంతం.”
కన్స్యూమర్ ఎలక్ట్రానిక్స్ అసోసియేషన్ ఈ క్రింది ప్రకటనను విడుదల చేసింది, “ఈరోజు పునఃవిక్రయం ధర నిర్వహణకు వ్యతిరేకంగా కౌంటర్ రూల్‌ను రద్దు చేసిన సుప్రీం కోర్టు నిర్ణయాన్ని CEA అభినందిస్తుంది. తయారీదారు ధర నిర్ణయాల చెల్లుబాటుపై “రూల్ ఆఫ్ రీజన్” అమలు చేయబడాలని సుప్రీం కోర్టు పేర్కొంది, చట్టవిరుద్ధం కనుగొనబడటానికి ముందు అన్ని వాస్తవాలు తనిఖీ చేయబడతాయని దీని అర్థం – ప్రతి సందర్భంలోనూ చట్టవిరుద్ధం యొక్క నలుపు మరియు తెలుపు నియమాన్ని భర్తీ చేస్తుంది. హేతుబద్ధత అనేది యాంటీట్రస్ట్ చట్టాలు మరియు వినియోగదారు ఎలక్ట్రానిక్స్ పరిశ్రమలో తిరిగి వచ్చింది, ఇక్కడ విక్రయాల శిక్షణ, పరిశ్రమ మార్కెటింగ్ మరియు అమ్మకాల తర్వాత సేవ తయారీదారులు మరియు ప్రఖ్యాత రిటైలర్లచే అత్యంత విలువైనది, థ్రెషోల్డ్ ధరలను నిర్వహించడానికి తయారీదారు యొక్క అవసరాన్ని అంచనా వేసేటప్పుడు ఈ అంశాలను పరిగణనలోకి తీసుకోవడం అర్ధమే.”
ఈ తీర్పుతో, కేసుల వారీగా యాంటీట్రస్ట్‌ను కొలవడానికి న్యాయమూర్తుల కోసం కొత్త లైన్లు సెట్ చేయబడతాయి. ప్రతి కేసు డాక్యుమెంట్ చేయబడుతుంది మరియు భవిష్యత్తు సూచన కోసం సరిహద్దులను ఏర్పాటు చేస్తుంది.
స్థాయికి తగిన చోటు?
ఈ నిర్ణయం యొక్క ఒక సంభావ్య పరిణామం ఏమిటంటే, స్థానికంగా స్వంతం చేసుకున్న స్వతంత్ర డీలర్‌లతో బెస్ట్ బై, సర్క్యూట్ సిటీ మరియు వాల్-మార్ట్ వంటి ప్రధాన రిటైల్ ఎంటర్‌ప్రైజెస్ మధ్య ఆట మైదానాన్ని సమం చేయడానికి ఇది అవకాశాన్ని సృష్టిస్తుంది. తయారీదారు వసూలు చేసిన కనీస ప్రకటన ధరను అన్ని స్థానాలు గౌరవించాల్సిన అవసరం ఉన్నట్లయితే, విక్రయ ఛానెల్‌తో సంబంధం లేకుండా ఉత్పత్తికి అదే ధరను నిర్ణయించడం సాధ్యమవుతుంది.
తుది వినియోగదారు వినియోగదారుల కోసం, ప్రతి ప్రదేశం నుండి రిటైల్ ధరలలో అకస్మాత్తుగా స్తబ్దత ఏర్పడినట్లయితే, నిర్ణయం తీసుకునే ప్రక్రియలో విభేదాల పరిశీలనలు మరింత ముఖ్యమైనవిగా మారతాయి. ఆన్‌లైన్ ప్రత్యామ్నాయాలు మరియు ఇటుక మరియు మోర్టార్ పొరుగు రిటైల్ స్టోర్‌ల మధ్య పోటీ ధర ప్రయోజనం లేకుంటే, వినియోగదారులు సౌలభ్యం, ఇన్‌స్టాలేషన్ ఎంపికలు, సేవ లేదా డెలివరీ వేగం ద్వారా మారవచ్చు. ధర మరియు పనితీరు కంటే సేవ మరియు పరిష్కారం ప్రాధాన్యతను పొందడం ప్రారంభించవచ్చు.
ఈ చర్య కనీస ప్రకటన ధర కోసం వినియోగదారుల కోసం పోటీ స్థిరత్వాన్ని సృష్టించవచ్చు, అయితే ఇది పెద్ద రిటైల్ గొలుసుల కొనుగోలు శక్తికి వర్తిస్తుందని కాదు. వినియోగదారునికి రిటైల్ ధర ఒకే విధంగా ఉన్నప్పటికీ, కాస్ట్‌కో, వాల్-మార్ట్ మరియు బెస్ట్ బై వంటి కంపెనీలు చిన్న చైన్‌లు లేదా రీసెల్లర్‌ల కంటే గణనీయంగా బలమైన కొనుగోలు శక్తిని కలిగి ఉంటాయి. పెద్ద రిటైల్ కోసం ధర పెరగనప్పటికీ, స్థిరమైన రిటైల్ ధరల నుండి మార్జిన్లు మరియు లాభాలు ప్రయోజనం పొందవచ్చు. పెరిగిన మార్జిన్లు పెద్ద కొనుగోలుదారులను వ్యాపారంలోని ఇతర రంగాలలో మరింత పోటీగా మారేలా చేస్తాయి.
ఉత్పన్న ఉత్పత్తులు
ఒక నిర్దిష్ట మోడల్‌తో అనుబంధించబడిన అధిక విలువను కొనసాగించాలనే కోరిక మరియు తక్కువ-ధర ఉత్పత్తి యొక్క విస్ఫోటనంతో మార్కెట్ వాటాను పెంచుకోవాలనే కోరికతో అనుబంధించబడిన అధిక విలువ మధ్య యుక్తికి ఒక సాధారణ పద్ధతి ఉత్పన్న నమూనా యొక్క ప్రయోజనాన్ని పొందడం మరియు SKUని పేల్చడం. . నిర్దిష్ట ఫీచర్‌లను మార్చడం ద్వారా, ఒక పదార్ధాన్ని నిలిపివేయడం ద్వారా, ఉత్పత్తిపై రంగు లేదా లేబుల్‌ని సవరించడం ద్వారా, తయారీదారులు గతంలో అధిక ధర కలిగిన ఫ్లాగ్‌షిప్ ఉత్పత్తులకు తక్కువ-ధర కజిన్‌లను అందించగలిగారు. ఉత్పత్తి వారీగా ధరను నియంత్రించడానికి తయారీదారులు మరియు రిటైలర్‌లకు హైకోర్టు యొక్క కొత్త తీర్పు ఈ పద్ధతిని మరింత ఆకర్షణీయంగా చేస్తుంది. ఈ రకమైన నియంత్రణ ఆరోగ్యకరమైన అవసరం కావచ్చు, ఎందుకంటే తగ్గుతున్న ధరలు వినియోగదారు ఎలక్ట్రానిక్స్‌లోని కొంత సాంకేతికతను కమోడిటీ స్థితికి తగ్గించాయి.
వ్యాపారం ఒక మార్గాన్ని కనుగొంటుంది
వినియోగదారుల ఎలక్ట్రానిక్స్ వ్యాపారంలో కేంద్రం లేదా వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న విభాగం నుండి సుప్రీంకోర్టు పెద్ద రాయిని తొలగించింది. కాలక్రమేణా, వివిధ న్యాయవాదులు న్యాయస్థానంలో సహేతుకత యొక్క పరిమితులను సవాలు చేయడం మరియు పరీక్షించడం వలన ప్రవాహంలో చిన్న రాళ్ల వరుస ఉంచబడుతుంది. వ్యాజ్యానికి అయ్యే ఖర్చు మరియు అనివార్యమైన రాళ్లు దాని మార్గంలో నిలబడి ఉన్నప్పటికీ, వేగంగా కదులుతున్న నీరు దాని మార్గాన్ని కనుగొనడంతో వాణిజ్యం మరియు వాణిజ్యం ప్రవాహానికి అనుగుణంగా ఉంటాయి.
ఈ తీర్పు వాణిజ్యంలో సాంకేతికత మార్కెట్‌లో గణనీయమైన మార్పును అంగీకరించింది. వినియోగదారు ఎలక్ట్రానిక్స్‌పై పోటీ పడుతున్న బ్రాండ్‌లు మరియు తయారీదారుల సంఖ్య గతంలో కంటే ఈరోజు చాలా పెద్దది మరియు వైవిధ్యమైనది. డీలర్ ఛానెల్‌లకు నేరుగా యాక్సెస్‌తో సరికొత్త పరికరాలను ఏర్పాటు చేయడం అసలైన పరికరాల తయారీదారులకు చాలా సులభం. మార్కెట్ షేర్‌లో ఎక్కువ వాటా కోసం కోరికతో పోలిస్తే కనిష్ట ప్రకటన ధరను సెట్ చేసే సామర్థ్యంపై అప్-అండ్-కమింగ్ బ్రాండ్‌లు ఎలా స్పందిస్తాయి? ప్రపంచ మార్కెట్‌లో ధర మరియు డిమాండ్ స్థానికంగా నిర్ణయించబడదు.
ఇంటర్నెట్ నుండి డౌన్‌లోడ్ చేయబడి, వ్యక్తిగత పరికరాలలో నిల్వ చేయగల వ్యక్తిగత మీడియా యొక్క ఆగమనం క్షణికావేశంలో రిటైల్ మ్యూజిక్ స్టోర్‌ల మార్కెట్ మొత్తాన్ని తుడిచిపెట్టేసింది. రికార్డు దుకాణాలు ఇప్పుడు చాలా తక్కువగా ఉన్నాయి, ప్రధానంగా వినియోగదారు ఎలక్ట్రానిక్స్ రిటైల్ దుకాణాలు లేదా పుస్తక దుకాణాల్లోని చిన్న విభాగాలకు పంపబడ్డాయి. ఆన్‌లైన్ సంగీత వేదికలు కళాకారులు, ఆల్బమ్‌లు లేదా సింగిల్ ట్రాక్‌ల కోసం సులభమైన ఎంపికలను అందిస్తాయి. పరిశ్రమలో అటువంటి నాటకీయ మార్పును అమలు చేసింది సుప్రీం కోర్ట్ తీర్పు కాదు, కానీ వినియోగదారుల డిమాండ్‌ను బట్టి వేగంగా ప్రవహించే వ్యాపారం.
మీరు ఇటీవల పబ్లిక్ పే ఫోన్‌ని ఉపయోగించడానికి ప్రయత్నించారా? మీకు అవసరమైతే ఇప్పుడు మీరు పొందగలరా? సెల్ ఫోన్‌లు తయారు చేయడం ఉచితం కాదు, కానీ మీరు సేవ కోసం సైన్-అప్ చేస్తే క్యారియర్ నుండి ఉచితంగా పొందవచ్చు. సెల్ ఫోన్ తయారీదారులు ఒక ఉత్పత్తికి కనీస ప్రకటన ధరను వసూలు చేస్తే, అది క్యారియర్ లేదా వినియోగదారు ధరను చెల్లిస్తారా? అంతిమంగా, ధరను చెల్లించే వ్యక్తి లేదా సంస్థ ఏ ఉత్పత్తి స్టాక్‌లో ఉందో మరియు ఉత్పత్తిని ఏది విక్రయిస్తుందో నిర్ణయించవచ్చు.
ఇది శాటిలైట్ రేడియో యొక్క భవిష్యత్తును నిర్ణయించే కోర్టు తీర్పు అవుతుందా లేదా అంతిమంగా వినియోగదారుల డిమాండ్ ద్వారా నిర్వచించబడుతుందా? ఉపగ్రహ వంటకాలు కేబుల్ నెట్‌వర్క్‌లను భర్తీ చేశాయా లేదా ఒకప్పుడు రేడియో తరంగాలు మరియు కుందేలు చెవి యాంటెన్నాలచే పాలించబడిన ప్రస్తుత మార్కెట్‌లో ప్రత్యామ్నాయం మాత్రమేనా? కోర్టులు VHS మరియు బీటా మధ్య పోటీ ఎంపికలను కలిగి ఉండటం లేదా బ్లూ-రే మరియు HD DVD మధ్య ఫార్మాట్ యుద్ధంలో జోక్యం చేసుకోవడం అవసరం లేదు. వ్యాపారం ఒక మార్గాన్ని కనుగొంటుంది.
వ్యాపారం యొక్క ప్రాథమిక చట్టాన్ని సమర్థించే నిర్ణయం కోసం మేము సుప్రీం కోర్టుకు వందనం చేస్తున్నాము. న్యాయస్థానాలు రక్షణ లేదా ధరలను నిర్ణయించవు, వినియోగదారులు నిర్ణయిస్తారు.
,
జ్ఞాన పదాలు
“నీ వద్ద ఉన్న కప్పుతో సరస్సు నింపలేకపోతే, ఆ కప్పుతో సముద్రాన్ని ఎలా నింపగలవు?”
– సామ్సన్ ఎషేతు
“దశాబ్దాలుగా మనమందరం ‘ఆవిష్కరణ మరియు దృఢమైన’ పరిశ్రమ అని పిలిచే దానిలో పోటీ పడ్డాము. మేము కొత్త సాంకేతికతలను సృష్టిస్తాము మరియు ఆపై మేము పట్టుబట్టాము – మేము ఊహించాము మరియు మార్కెట్ చేసాము – మేము సాంకేతికతను దేనికి ఉపయోగించబోతున్నామో ఆలోచించాము. మేము చేరుకున్నాము మా వృద్ధిలో మనం ఇకపై గిజ్మోస్ మరియు ఊహలతో నడిచే పరిశ్రమగా ఉండలేము. మేము ఈ పరిశ్రమను దాని ఆధారంగా అభివృద్ధి చేయలేము. బదులుగా, మేము మా కస్టమర్ల అవసరాలకు అనుగుణంగా నడపబడాలి.
– శామ్యూల్ జె. పాల్మిసానో, ప్రెసిడెంట్ మరియు CEO, IBM
“ప్రపంచంలో కొత్త విషయం మీకు తెలియని చరిత్ర.”
– హ్యారీ ఎస్ ట్రూమాన్